Москва
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Аналитика и публикации / Даешь креатив /
Добавить в избранное
Версия для печати

Архитектура и скульптура на пользу рекламе


04.06.2007

Архитектура и скульптура на пользу рекламе

Один из наиболее частых и популярных образов в современной рекламе – здания и статуи, считающиеся национальным достоянием. Ниже – обзор рекламных кампаний разных стран мира, в которых используются шедевры архитектуры и скульптуры.

Так, недавно появилось две кампании совершенно разных производителей, использующие одни и те же образы для передачи одного и того же послания. В Дубаи местное агентство FP7 в серии принтов, рекламирующих скутеры Vespa, использовало образ «наклонившихся» Биг Бена, Статуи Свободы и Эйфелевой башни.

Биг Бен, имитирующий Пизанскую башню

Статуя Свободы а-ля Пизанская башня

Причина? Vespa – итальянская компания из Пизы. Показав символы разных стран мира, схожие с Пизанской башней, агентство подчеркнуло всемирную популярность этих скутеров.

Примерно то же самое хотели сказать и рекламисты Almap BBDO, нахваливающие фургоны от Volkswagen в своем родном бразильском городе Сан-Пауло. На их принтах те же Эйфелева башня и Статуя свободы аккуратно заносятся рабочими в кузов автомобиля. Конечно, здесь «международное признание», выраженное через национальные символы, лишь побочное послание: основное, все-таки, подчеркивает невероятную вместимость фургонов. Но и этот подтекст также присутствует.

В фургон Фольксвагена поместится даже Эйфелева башня

... и Статуя Свободы

Иногда национальные символы в рекламе напрямую означают собственные государства – так, E-generator.ru недавно писал о созданном нью-йорским отделением JWT рекламным видеороликом водочного бренда Smirnoff «Подпись», где путь потока красных чернил от храма Василия Блаженного до Эйфелевой башни символизировал побег Владимира Смирнова из Советского союза во Францию.

Иногда рекламу размещают рядом с символами – так, M&M's в начале года размещал свою пятнадцатиметровую шоколадную «копию» Статуи Cвободы рядом с оригиналом.

Иногда же и сами символы становятся рекламными носителями – так, в 28 сентября прошлого года муниципальные власти Нью-Йорка разрешили агентству Publicis Events при помощи осветительного оборудования разместить на Статуе Cвободы новый наряд в рамках кампании «Стань легендой» известного производителя шампанского Moet & Chandon.

Но, безусловно, наиболее симпатичной и остроумной из подобных рекламных кампаний была, есть и остается старая реклама Партии зеленых Бельгии производства агентства K&TKW Ghent, одновременно рекламирующая партию, подчеркивающая ее близость к нации и противодействующая глобальному потеплению. Как известно, глобальное потепление вызывает таяние ледников и наводнения.

На плакате же был изображен знаменитый Писающий мальчик, устроивший в Брюсселе целый потом привычным для себя путем. К убийственному эффекту добавляется еще и замечательный слоган «Мокро? А природа терпит!».

e-generator.ru



17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год