Москва
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Аналитика и публикации / Клуб рекламодателей /
Добавить в избранное
Версия для печати

Пресса «разбухла»


06.06.2007

Пресса «разбухла»
В конце месяца АКАР подведет итоги первого квартала 2007 года. По предварительным подсчетам, которые оказались в распоряжении ИР, прирост рекламы в прессе составил 27,7%, в то время как за весь прошлый год печать «выросла» на 18%, а в первом квартале 2006-го – всего на 10%. Резкое увеличение бюджетов на прессу эксперты связывают с введением закона «О рекламе».

По предварительным итогам первого квартала наибольший прирост рекламы произошел у ежедневных (на 38%) и еженедельных (на 41%) газет. У ежемесячных и еженедельных журналов показатели скромнее — 34 и 26% соответственно. В товарных категориях больше других увеличили свои затраты на продвижение в прессе алкогольные и пивные компании (более 1000% у еженедельных и более 250% у ежедневных газет), производители часов и ювелирных изделий (163% у ежедневных газет), фирмы, предоставляющие услуги в области недвижимости (85% у ежедневных газет) и владельцы автомобильных брендов (58% у ежемесячных журналов).

Рост рекламы в прессе эксперты связывают с введением в прошлом году закона «О рекламе», после чего бюджеты «алкогольщиков» перетекли в печать, и ростом цен на телерекламу, вследствие которого часть мелких рекламодателей ушла в прессу. Управляющий директор медиакомпании Gameland Давид Шостак к этим причинам добавляет еще две — ежегодное повышение издательскими домами цен в прайсах и адаптацию рекламодателей к длинным январским выходным. «В 2006 году десятидневные январские выходные были в новинку. Из этого рекламодатели и медийщики вынесли урок и в 2007 году закрыли контракты заранее», — говорит Шостак.

Неожиданным результатом для издателей стало опережение темпов роста рекламы в газетах над журналами. «Ведь новых заметных газет, которые могли бы обеспечить рост, на рынке не появлялось», — отмечает Антон Вишняков, директор по рекламе издательского дома «Медиа парк». Заместитель гендиректора ИД «АиФ» Богдан Курилко находит объяснение этому в расторопности издателей газет. «Многие luxury рекламодатели переходят из традиционных носителей — журналов — в газеты, которые стали выпускать многочисленные приложения и переходить на цвет, к тому же многие из них по аудиторным показателям превосходят журналы. В итоге при размещении в газетах рекламодатели часто получают качество и отдачу не ниже чем в журналах», – отмечает Курилко.

Рост рекламы товаров категорий «алкоголь» и «автомобили» издатели объясняют общим ростом российской экономики и потребительским бумом. Большой рост числа размещений компаний, занимающихся продажей недвижимости, игроки связывают со стагнацией и падением цен на московском рынке жилья. «В 2006 году цены росли галопирующими темпами, и подгонять покупателей не имело смысла. В 2007 го ду в связи с затишьем на рынке риэлторы ищут способы продвигать продукт», – считает гендиректор медиаконсалтингового агентства «Медиамарк» Константин Исаков.

Издатели сходятся во мнении, что результаты первого квартала нельзя назвать неожиданными – сказалось сочетание многих факторов.

Участники рынка прогнозируют дальнейший рост рекламного рынка в прессе. В 2008 году допустимый объем рекламы на телеканалах сократится до девяти минут в час, что не может не привести к всплеску интереса к альтернативным средствам размещения рекламы у производителей товаров массового спроса. В том числе к печатным СМИ. Издатели считают, что это позволит расти рынку рекламы в прессе не менее чем на 25% год. По мнению Антона Вишнякова из «Медиа парк», в выигрыше от новых ограничений на телевидении окажутся прежде всего издательские дома, выпускающие крупнотиражные газеты общего интереса, такие как «Комсомольская правда» – рекламодатели постараются возместить большую телевизионную аудиторию подобной же газетной.

apress.



17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год