Москва
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Аналитика и публикации / Рекламометр /
Добавить в избранное
Версия для печати

Nielsen тоже будет считать рекламу


18.07.2006

Nielsen тоже будет считать рекламу

Маркетинговая компания Nielsen Media Research, публикующая национальные телевизионные рейтинги, будет проводить аналогичные исследования в области рекламы. Таким образом участники рекламного рынка наконец-то вместо предположений получат точную информацию о том, сколько людей смотрят ролики.

Nielsen тоже будет считать рекламу

Представители телекомпаний приветствуют появление новых рейтингов, которые позволят им предоставить рекламодателям точные оценки аудитории, которых те так долго добивались. “Теперь телекомпания может прийти к рекламодателю и сказать: "Вот столько людей увидели вашу рекламу. Они не переключали каналы", — говорит президент ABC по продажам и маркетингу Майк Шоу.

Сейчас Nielsen, подразделение голландской VNU, подсчитывает рейтинги отдельных программ целиком, не вычленяя рекламу. В ноябре компания впервые начнет выпускать рейтинги рекламных блоков, и эта информация может повлиять на расценки на рынке рекламы. И телекомпании, и рекламодатели подозревают, что рейтинги подтвердят очевидное — зрители не любят смотреть рекламу. Если окажется, что аудитория во время ее трансляции действительно серьезно уменьшается, рекламодатели могут потребовать сокращения рекламных блоков и менее частого их выхода в эфир. “Цены должны снизиться”, — добавляет Брюс Герлик, исполнительный вице-президент ZenithOptimedia, подразделения Publicis Groupe, занимающегося закупкой рекламного времени у СМИ. Телевизионщики против. “В конечном итоге все равно не существует лучшего способа охватить массовую аудиторию [чем телевидение]”, — говорит он.

Снижение цен стало бы ударом по телеканалам, которые и так уже ощущают на себе уменьшение рекламных бюджетов. Например, General Motors сообщила о том, что ее расходы на 30-секундные рекламные ролики, транслирующиеся в прайм-тайм, сократились на 50% в период с 2000 по 2005 г.

Со времени появления телевизионной рекламы рекламодатели и телекомпании спорили о том, какая часть зрителей смотрит ее. Вопрос стал более актуальным с появлением цифровых устройств, DVR, позволяющих пропускать рекламу. Nielsen собирается дать ответ, подсчитав число просмотревших рекламу — вне зависимости от времени показа или рекламодателя — по той же методике, что используется при составлении обычных телевизионных рейтингов.

Мониторы, установленные в 10 000 домах, участвующих в исследовании, будут несколько раз в секунду определять, какая программа включена, и фиксировать моменты, когда каналы переключаются на время рекламы или когда ее вырезают с помощью DVR. Телезрители, выходящие в другую комнату во время трансляции, должны на это время включать записывающее устройство. По словам представителей Nielsen, более 90% участвующих в исследовании соблюдают это правило.

Новые рекламные носители, такие как Интернет, дают рекламодателям гораздо более четкое представление о том, сколько людей узнают об их продукте. Всегда можно посчитать, сколько пользователей нажало на баннер или согласилось получить рекламное письмо. Такие же возможности предоставляют и другие современные средства коммуникации, такие как сотовые телефоны. Заказчики телевизионной рекламы продолжают действовать вслепую, наудачу, но на телевидение приходится и львиная доля рынка: по подсчетам компании TNS Media Intelligence, в 2005 г. на различные виды телевизионной рекламы было потрачено $54 млрд.

Представители телекомпаний приветствуют появление новых рейтингов, которые позволят им предоставить рекламодателям точные оценки аудитории, которых те так долго добивались. “Теперь телекомпания может прийти к рекламодателю и сказать: "Вот столько людей увидели вашу рекламу. Они не переключали каналы", — говорит президент ABC по продажам и маркетингу Майк Шоу. Ему вторит руководитель аналитического отдела NBC Universal Алан Уортцел: новый рейтинг позволит наконец-то ответить на главные вопросы, которые задают рекламодатели, — видели ли люди мою рекламу и насколько она эффективна”. (WSJ, 11.07.2006, Кирилл Корюкин)

Брайан Стайнберг, Брукс Барнс

Источник: Ведомости

 


17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год