|
Принадлежащая холдингу Interpublic Group глобальная сеть рекламных агентств Lowe Worldwide будет проводить ребрендинг 327 АЗС в Чехии, Словакии, Польше, Венгрии и Бельгии. Напомним, что в прошлом году компания ЛУКОЙЛ купила 376 заправочных станций под брендом Jet у ConocoPhillips. Сумма сделки составила 436 миллионов долларов.
Координировать проект ребрендинга, по данным РБК Daily будет пражский офис сети Lowe. Управляющий директор Lowe Prague Доминик Слейд также сообщил, что агентство также будет заниматься проведением масштабной рекламной кампании, в которой будут задействованы телевидение, радио, наружная реклама и Интернет. Цель этой коммуникации - "представить потребителям европейских стран бренд ЛУКОЙЛ".
Николай Облапохин, творческий директор отдела корпоративного брендинга Depot WPF Brand and Identity отметил Sostav.ru, что стоимость брендинговых решений для сети заправок - это бюджет от нескольких сотен до миллиона долларов. "Оформление заправочных станций (или их ребрендинг) это работа намного более сложная, чем просто имплементация корпоративного стиля нефтяной компании, - говорит он, - Например, оформление дополнительных сервисов - магазин, кафе, автомойки - это тема для отдельных решений. Как правило, сдержанные корпоративные стили нефтяных компаний требуют в этом случае создания дополнительных стилевых элементов, ориентированных на более активную коммуникацию с конечным потребителем, а также создания саббрендов для дополнительных сервисов". По мнению Николая Облапохина, саббренды помогут передать те дополнительные преимущества, которые предоставляет бренд потребителю на АЗС. Плюс создание унифицированных решений по оформлению для АЗС различной площади и формата - это, собственно, разработка brand book. "Нет смысла перекрашивать заправки, не улучшая их функционал с точки зрения потребителей. Поэтому в идеале, ребрендинг сети АЗС может вызвать их серьезную модернизацию, что в свою очередь может потребовать затраты на их переоформление от нескольких десятков до 100 тысяч долларов на каждую АЗС», - полагает он.
sostav
|
