На старой сицилийской улочке жизнь бьет ключом: торговец фруктами предлагает покупателям сочные апельсины, старушки у окна обсуждают последние новости двора, периодически покрикивая на резвящихся детей, черноволосая девушка возится у плиты с половником в руках, за стенкой беспрерывно разрывается телефон… Похоже на очередной итальянский сериал? Да! При чем настолько, что, видя ролик впервые, многострадальные сердца любителей мыльных опер сладко сжимались в ожидании истинно итальянской трагедии. В действительности же речь шла об услуге Starsvit от Kyivstar, которая обеспечивает доступную международную мобильную связь для всех, у кого есть друзья и родственники за границей.



Яркий колорит сицилийской атмосферы создавало РА Euro RSCG Kiev в партнерстве с бренд-командой Kyivstar. 5 августа ролик вышел на экраны телевизоров и уже буквально за неделю присутствия количество желающих получить возможность дешевле звонить за рубеж с помощью услуги Starsvit превысило все ожидания.

Эля Дукова, Head of Brand Management Department компании Kyivstar: "Благодаря всеобщей вере в идею, а также готовности ее точить даже в самых мелких деталях, нам удалось максимально ярко передать итальянский колорит. Ни один из украинских или российских актеров не смог бы так сыграть итальянские эмоции, точно так же как и не итальянский режиссер не смог бы передать настроение и стилистику этой страны.
Мы получили даже больше, чем ожидали. Подтверждением нашего удовлетворения креативным результатом может служить тот факт, что мы приняли решение об увеличении длительность ролика".


Алена Срослова, Account-Director Euro RSCG Kiev: "Перед нами стояла следующая задача: сделать ролик заметным и интересным для зрителя. Рекламы очень много, поэтому существует два подхода: либо брать количеством показов, либо качеством и яркостью креативной идеи - мы стремились ко второму варианту.
Так как сюжет ролика был построен на итальянской тематике, то его успех полностью зависел от умения передать итальянский колорит. Идеальным вариантом была бы съемка в Италии, но ввиду сжатых сроков пришлось создать Италию в Украине. Стратегически важным стало решение привлечь итальянскую съемочную группу (режиссер\оператор) - они так прониклись проектом, что даже привезли часть реквизита с собой, именно небольшие и незаметные с первого взгляда детали создали неповторимый колорит и помогли показать "правду жизни" в ролике.

Богдан Шевченко, Senior Art-Director Euro RSCG Kiev: "Хочется выразить отдельную благодарность потрясающему городу Львову, богата земля украинская локациями. Огромное удовольствие работать с итальянскими актерами (мужчина и женщина - наши главные герои), ибо они не играли, а жили в кадре, они настоящие и очень забавные. Понимать их легко, работать приятно, в общем одна большая куча позитива.
Этот проект был одним из самых "гладких" проектов, на которых доводилось работать".

Состав творческой группы:

Агентство: Euro RSCG Kiev
Творческая группа Агентства:

Account director - Алена Срослова
Creative Director: Сергей Кривошея
Senior art-director - Богдан Шевченко
Senior-copywriter - Гарик Бевзенко
TV producer - Юлиан Улыбин

Production Studio: Gulliver
Продюсер: Юрий Зачепиленко
Режиссер: Лоренсо Босано

ttp://www.sostav.ru/news/2005/08/22/r1/