Агентство M&C Saatchi создало наружную рекламу для оклендской церкви St. Matthew in the City. Специально под католическое Рождество авторы обратились к истории рождения Иисуса.
Билборд изображает угрюмого Иосифа в постели с Марией, а надпись сочувственно сообщает: "Бедный Иосиф. Тяжело следовать за Господом".
Идея данной рекламы заключается в концепции буквального восприятия библейской истории, а также в критическом осмыслении христианского фундаментализма в Рождество. Таким образом St. Matthew in the City объявила, что она хочет бросить вызов стереотипам касательно зачатия Иисуса и побудить людей говорить о Рождественской истории.
Особенно остро на этот билборд отреагировала организация Family First? Которая пригрозила, что в случае, если щит останется на улице, она обратится в комиссии по рекламным стандартам с жалобой.
Руководитель организации Боб МакКоскри заявил, что церковь может иметь прения по поводу непорочного зачатия и его духовного значения внутри своей структуры, но выносить это на всеобщее обозрение - безответственно и бессмысленно. "Многие люди разных конфессий могут быть оскорблены сообщением на этом билборде", - добавил он.
Пока что щит остается на своем месте, но возможно контролирующие рекламу органы предпишут снять его.
Состав творческой группы
Agency: M&C Saatchi, Auckland, New Zealand
Art Director: James Bowman
Copywriter: Nicci Doak
Illustrator: Dean Proudfoot
Group Account Director: James Johnston
Account Director: Jo Harwood
