Слоган Volvo «самый безопасный в мире» запретили

Стокгольмский суд запретил Volvo называть свой внедорожник XC60 «самым безопасным в мире». Судьи решили, что доказательств безопасности у компании недостаточно.

Шведский суд по вопросам рынка 12 марта по иску представительства японской Toyota вынес решение, запрещающее шведскому концерну Volvo использовать в рекламной кампании кроссоверов ХС60 слоган «самый безопасный в мире» (на шведском языке он звучит как Säkrast i Världen).

Рекламная кампания шла в эфире шведского ТВ, в прессе и интернете в апреле — июне 2009 г. У Volvo нет доказательств, подтверждающих справедливость слогана, указано в решении суда, размещенном на его сайте.

Представители Toyota указали, что XC60 не является лидером тестов Euro NCAP и американской Insurance Institute for Highway Safety (IIHS). Если шведский автоконцерн нарушит запрет и вновь назовет XC60 самым безопасным в мире, ему грозит штраф в размере 1 млн крон (около $140 000). Пока же по решению суда Volvo обязана оплатить Toyota судебные издержки в 1, 03 млн крон.

Сотрудник пресс-службы Volvo Car Пераке Фроберг рассказал «Ведомостям», что этот слоган использовался при продвижении XC60 только в Швеции, а на других рынках реклама гласила, что этот автомобиль «Самый безопасный из всех Volvo» (The safest Volvo ever).

В России слоган был переведен как «Самый безопасный Volvo в истории»). Фроберг объяснил, что компания решила использовать этот слоган в Швеции, чтобы дать возможность потребителям на собственном опыте убедиться в его справедливости. Он сожалеет, что суд запретил эту рекламу. Будет ли Volvo оспаривать решение суда, Фроберг не сказал.