Yahoo запускает рекламную кампанию на $85 млн

Yahoo собирается запустить глобальную рекламную кампанию, бюджет которой может достичь 85 миллионов долларов, сообщает Reaters. Предыдущая кампания подобного масштаба стартовала еще в начале осени 2009 года и обошлась примерно в 100 миллионов долларов. И если ту кампанию для Yahoo готовило агентство Ogilvy & Mather, входящее в холдинг WPP, то данный "рекламный удар" будет наноситься при помощи Goodby, Silverstein&Partners из группы компаний Omnicom Group, которая с марта 2010 года увеличила свой вес в продвижении интернет-компании.

Стартующая кампания от Goodby главным образом будет стимулировать Интернет-пользователей делать Yahoo домашней страницей браузера. Предыдущая же кампания позиционировала Yahoo не как поисковик, ниша в который гегемоном был и есть сейчас Google, а как отдельный разносторонне полезный интернет-портал. Тогда основной идеей, которую Ogilvy & Mather доносили до потребителей была польза от расширенных функций подстройки страницы под конкретного пользователя, что давало возможность каждому иметь свой уникальный Yahoo.

Как отмечают участники рынка, кампания и сейчас довольно открыто бьет по Google: в частности, интернет-пользователям внушают, что домашняя страница, представляющая только строку поиска - скучная и не интересная.