Развешанная по Ангарску реклама одного из ресторанов, в слогане которого практически читается бранное слово, появилась в городе давно. Может, на билборды так и не обратили бы внимание, если бы фотография баннера не попала в Интернет. Пользователь Сети под ником Инспирит выложил снимок на одном из ангарских сайтов. Блогер возмущается, как изготовители баннера могли додуматься до такого слогана - «Я ХУдЕЮ ОТ… ».
Вот что он пишет:
- За свою жизнь я видел много рекламы на телевидении и рекламных щитах, но эта меня просто повергла в шок! Вижу рекламный щит и не верю своим глазам! Первый вопрос, который у меня возник в голове: «А как же мораль, как же достояние города? Мы все с вами воспитываем новое поколение, которое потом нашей жизнью управлять будет»! На этом слова и реплики у меня закончились…
Ресторан в городе работает давно. Может быть, на такой креативный шаг владельцы решились, чтобы привлечь новых клиентов? Мы позвонили в учреждение, дабы получить от хозяев ответ на единственный вопрос: не считают ли они баннер, мягко говоря, неэтичным.
- Закон мы не нарушили! У нас всегда все в порядке! - отчеканила девушка на другом конце провода и повесила трубку.
Но волна недовольства уже поднялась. Ангарчане мириться с подобной рекламой не хотят и пишут жалобы антимонопольщикам. В УФАС по Иркутской области уже поступило несколько обращений. Специалисты уверяют, что нарушителей ждет наказание.
КОММЕНТАРИИ…
…СПЕЦИАЛИСТА
Владимир РАБИНОВИЧ, заведующий кафедрой рекламы факультета сервиса и рекламы Иркутского госуниверситета:
«Доказать безнравственность «лукавых» слоганов трудно»
- Представленный слоган, безусловно, носит провокационный характер. Причем авторы сообщения эпатируют горожан сознательно. Подобного рода рекламные кампании в России уже встречались. Но замечу, что эффективность их преувеличена. И, на мой взгляд, ущерб, нанесенный имиджу рекламодателя, скорее, в разы перевесит ожидаемую им выгоду.
Как показывает практика, доказать неэтичность и безнравственность подобных «лукавых» слоганов трудно. Закон «О рекламе» содержит достаточно размытые формулировки того, что считается ненадлежащей, в частности неэтичной, рекламой. Однако антимонопольные службы имеют полное право снять билборд и принять решение о наказании как рекламодателя, так и изготовителя данного баннера.
…АНТИМОНОПОЛЬНОЙ СЛУЖБЫ
Александр КУЛИШ, заместитель руководителя УФАС по Иркутской области:
«Владельцев ресторана ждет крупный штраф»
- Судя по фотографии, у нас вполне достаточно оснований оштрафовать рекламодателей. В ст. 5 Закона «О рекламе» четко написано, что в тексте рекламы не должно использоваться бранных слов. В данном случае в слове «худею» буква «д» слишком маленькая и выделена другим цветом. Такое графическое выделение придает фразе двусмысленность. И одно из толкований - однозначно бранное. Уже только этот ход дает основание считать рекламу ненадлежащей, а закон нарушенным.
Мы рассмотрим все жалобы, которые поступают нам от жителей Ангарска, и будем принимать меры. За содержание рекламы всю ответственность несет рекламодатель. Поэтому здесь владельцев ресторана ждет крупный штраф от 100 до 500 тыс. рублей. И даже если они добровольно снимут баннеры, это их не спасет.
www.irk.kp.ru
