Доля рекламы пива составила в 1-м полугодии 2011 года 2-3% общего объема телеэфира

Доля рекламы пива составила в 1-м полугодии 2011 года 2-3 проц общего объема телеэфира, сообщили ИТАР-ТАСС в медиа группе BBDO.
"Самый активный период рекламы пива всегда приходится на первую половину года. За это время реализуется около 70% всех рекламных затрат пивной категории. Доля рекламы пива в общем объеме телеэфира в 1-м полугодии 2011 года составила 2-3%. Для сравнения, примерно такую же долю занимает реклама услуг сотовой связи. Три топовые категории – "Медицина и фармацевтика" - 7,3%, "парфюмерия и косметика" - 8,1% и "продукты питания" - 10,5%", - говорят аналитики OMD MD/PHD Group /входит в группу компаний BBDO Russia/.
"Не стоит забывать, что реклама пива ограничена законодательно и разрешена только с 22.00 вечера. Пивные бренды вынуждены покупать самый дорогой инвентарь, где наценка может быть выше в 1,5-2,5 раза", – говорят эксперты.
В свою очередь управляющий директор Fuse BBDO Дарья Иванова отметила, что "закрытие футбола для пивной категории стало негативным фактом для производителей, но также пострадал и сам футбол, так как "спонсорские пивные бюджеты" были значительным вливанием в экономику футбольных клубов".
По ее словам, запрет на рекламу пива на стадионах является действующим, если он будет отменен, то для пивных компаний размещение на стадионах станет одним из значимых каналов контакта с потребителями.
"В этом случае, однако, потребуются уточнения по возможностям размещения, так как реклама на стадионах и спонсорство клубов подразумевает и медиа-опции, например, реклама на бортах или на форме игроков. Логотипы и информацию о спонсоре будет сложно убрать во время ТВ трансляций. Одним словом, потребуются дополнительные усилия законодателей для исключения противоречий. Если канал коммуникации будет снова открыт, он быстро окажется востребованным, но, поскольку новые ограничения в нем обязательно будут, скорее придут локальные бюджеты и пивного бума в спонсорстве футбола не случится", - отмечает Иванова.
"Пиво и футбол в жизни болельщиков понятия более чем совместимые. Для производителей пива участие в футбольном событии – это и укрепление имиджа, и усиление лояльности к бренду, в том числе за счет возможности дать попробовать продукт непосредственно на месте события в эмоционально открытой атмосфере – продажа пива на стадионе. Для локальных марок пива, не располагающих бюджетами как у национальных брендов, это очень хороший способ быть вместе со своими потребителями", - считает управляющий директор Fuse BBDO.
Как сообщалось ранее, 19 января 2012 года в Санкт-Петербурге премьер-министр России Владимир Путин, отвечая на вопрос одного из футбольных болельщиков, заявил, что подумает над возвращением пива на футбольные стадионы ЧМ-2018.
Группа компаний BBDO Russia входит в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group и в состав мировой сети BBDO Worldwide. Работает на российском рынке с 1989 года. В настоящее время в составе группы 2 креативных агентства BBDO Moscow и Instinct; 3 медийных агентства OMD Media Direction, PHD и Media Instinct; баинговая компаний Code of Trade, BrandScience - компания, специализирующаяся на планировании маркетинговых инвестиций и оптимизации ROI, агентство Fuse BBDO Russia, специализирующееся на коммуникационных решениях в индустрии развлечений и спорта; агентство интегрированных маркетинговых решений Proximity Russia; брендинговая компания BBDO Branding; Digital BBDO – агентство, специализирующееся на решениях для эффективного присутствия бренда в цифровых каналах коммуникации, агентство по связям с общественностью Mint. В штате группы около 600 сотрудников.

http://tasstelecom.ru