Новый ролик «Качество» от ТМ «Рогань» продолжает и раскрывает с новой стороны идею о том, что рекламные уловки и имиджевые трюки не способны заменить самое главное в пиве — его качество. Ведь «Рогань» — это пиво как оно есть (настоящий пивной вкус без имиджевых излишеств).
Производство этих макетов заняло 3 недели, очень важно было сделать их интересными, символичными. |
Целевая аудитория ролика — молодые люди, которые понимают, что в пиве главное — его качество, а все остальное (назойливые акции, кричащее оформление) — это мишура, которая не нужна тому, кто просто хочет наслаждаться качественным пивным вкусом.
Съемки ролика заняли почти полные двое суток и проходили в павильоне на киевской киностудии им. Довженко. Для проекта был приглашен Бен Долфин (Ben Dolphin), режиссер с мировой известностью, который специализируется и на съемках пива. Он известен тем, что снимал ролики для таких торговых марок, как Budweiser, Coca-Cola, Shiseido, Estee Lauder. В Украине он снимал ролик для ТМ Рогань «Пуговицы».
Главную роль в ролике сыграли «неодушевленные» актеры — макеты бутылок, сделанные в Германии специально для съемок. Производство этих макетов заняло 3 недели, очень важно было сделать их интересными, символичными.
|
Пиво «Рогань» — Пиво как оно есть
Смотреть (2,3MB, MPG)
|
Одновременно с выходом ролика запускается кампания наружной рекламы, которая поддерживает основное сообщение ТВ ролика — главное в пиве это качество. Для разработки кампании привлекалась фотостудия «Белка и Стрелка», а в частности фотограф Д. Максименко. Что интересно, работа над слайдами заняла намного больше времени, чем производство ролика.
Андрей Отрощенко, маркетинг-менеджер компании «САН Интербрю Украина» Новый ролик в яркой, неожиданной форме раскрывает преимущества бренда и доходчиво доносит мысль о том, что качественному пиву нет необходимости подтверждать свой вкус с помощью различных имиджевых ухищрений. В новом ролике мы пошли дальше, чем в предыдущем: если в «Пуговицах» заявлялось, что причины выбора пива бывают разными, хотя главное это вкус в пиве, то в «Качестве» мы ответственно заявляем: «Когда тебе хочется пива, все рекламные ухищрения не могут превзойти качество продукта». Так идея приобрела еще большую прямолинейность и провокационность.
Творческая группа:
Агентство: Lowe & Partners
Креативный директор: Евгений Каминский
Арт-директор: Александр Кулаков
Копирайтер: Алексей Пасечник
Эккаунт менеджер: Сергей Канищев
Продюсер агентства: Виктор Фирсанов
Продакшен-студия: Радиоактив Фильм
Продюсер: Евгения Яцута
Режиссер: Бен Долфин
Оператор: Бен Долфин
Начало эфира: 30/03/2006
Медиа агентство: Медиа Вест
http://www.adme.ru/tribune/2006/04/06/5832.html
