Как отмечается в пресс-релизе агентства, компания пришла на российский рынок в 1995 году и, начинала с небольших поставок чая Milford и заменителя сахара Milford Süss. В сентябре 2005 года компания подписала контракт на обслуживание с рекламным агентством «Аврора».
В стране, где привыкли пить черный чай, продукция Milford нуждается в формировании особенного имиджа, отличного от классических чаев, посчитали в компании. Поэтому при создании рекламы чая Milford было принято решение выделить и выгодно подать неординарность ассортимента.
Маркетинговые исследования показали, что ведущую роль в построении образа чайного бренда играет эмоциональная составляющая. В результате анализа информации о потребителях в основу позиционирования Milford были положены два основных мотива: чай способствует позитивному общению в дружеском коллективе, а также улучшает настроение.
«Общительный» характер бренда, необычная продуктовая линейка, нестандартный вкус чая – всё это в конечном итоге определило ключевое сообщение рекламной кампании: «Необычные, вкусные, интересные чаи Milford привносят „изюминку“ в ваше общение, делают его ярким, придают необычную форму»
Таким образом родилась концепция «Необычная форма общения»: «Чтобы придать общению свежие неожиданные краски, нужно не так уж много. Достаточно слегка поменять свою точку зрения на мир – и всё предстанет в новой, интересной форме. Поделитесь яркими впечатлениями в кругу друзей, за чашкой чая Milford!»
Чтобы привлечь внимание зрителей и выделить ролик среди потока рекламы, был создан психологический «якорь» – чашка Milford с пятью ручками.
Необычная форма кружки перекликается с необычностью общения и формирует образ самого чая. Milford предстает перед нами как чай для тех, кто ценит общение с близкими и хочет сделать его еще ярче.
Команда, работавшая над кампанией:
РА «Аврора»
Creative Director: Василий Разумов
Art Director: Лариса Петрова
Copywriter: Алексей Михайлов
Strategic Director: Дмитрий Платонов
Strategic Planner: Станислав Жаров
Account Manager: Татьяна Журавлева
Production House: Action Film
Продюсер: Анна Дашкевич
Режиссер: Константин Чармадов
Композитор: Сергей Чекрыжов
