20-21 апреля в Новосибирске Ассоциация сибирских и дальневосточных городов и мэрия города провели конференцию "Деятельность пресс-служб муниципальных образований в условиях современного законодательства о местном самоуправлении".
В ней приняли участие более 60 специалистов из Южно-Сахалинска, Петропавловска-Камчатского, Читы, Тынды, Бийска, Горно-Алтайска и др.
Круг обсуждавшихся вопросов простирался от задач пресс-служб до создания имиджа мэра, PR-сопровождения непопулярных решений и проч.
Кроме того, здесь были представлены значимые городские PR-проекты, возможности интернет-ресурсов как инструмента работы пресс-служб, положительные и отрицательные стороны практики аккредитации СМИ и критерии оценки эффективности работы пресс-центра.
Дошло до того, что работа в пресс-службе городских управлений была признана "опасной для здоровья". Сторонники этой точки зрения приводили в пример условия, в которых они оказались после вступления в силу Закона "О монетизации льгот", когда им буквально приходилось выдерживать осаду требующих немедленных разъяснений граждан.
Сетовали здесь и на рутинность повседневной работы, что "не дает достаточного времени на разработку полноценных PR-программ".
К вечным проблемам участники отнесли и взаимоотношения с прессой. По их мнению, поскольку "велики ответственность и цена каждого слова" при обсуждении городских проблем, то и уровень подготовки журналистов, пишущих на муниципальные темы должен быть высоким.
В связи с этим возникла тема аккредитации СМИ. Многие пресс-службы, в частности, практикуют два ее вида: постоянная и временная (на предъявителя). Но не мешало бы, как было отмечено, превратить эту процедуру в инструмент повышения престижа и статуса журналиста. В тоже время высказывалась и точка зрения, что влияние прессы на "самочувствие города" не столь значительно.
И все таки с тем, что "именно от СМИ во многом зависит, какое мнение – негативное или позитивное – сложится у населения в отношении различных программ и действий органов местного самоуправления, а значит, и уровень доверия и поддержки" согласилось большинство.
"Имидж мэра. Работа с первыми лицом" - называлось выступление начальника пресс-центра мэрии Новосибирска Ольги Фединой. Она, в частности, сообщила, что только за прошлый год пресс-служба написала для главы города 158 приветственных слов и 97 речей, организовала 240 поздравлений.
Заместитель председателя комитета по работе со СМИ администрации Кемерово Ирина Третьяк привела пример "изящного" решения задач по организации празднования практически народного для Кузбасса праздника – Дня шахтера в городе, где не работает ни одна шахта.
Стоит отметить, что предыдущая встреча сотрудников пресс-служб городов ассоциации проходила в 1997 году. Так что высказанное в заключение участниками солидарное желание продолжить встречаться хотя бы раз в год понятно.
Что касается формата будущих встреч, то на них, как было предложено, следует: больше уделять внимания конкретным проблемам и организовать их обсуждение по секциям.

Тамара Соболевская,
Новосибирск

http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=16788