Москва
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Новости компании.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Новый ролик Sunsilk — революция на рынке шампуней

29.06.2005

С 1 июля 2005 года в России и Украине начинается рекламная кампания шампуней Sunsilk, отличающаяся принципиально новым подходом к продвижению средств по  уходу за волосами. Об этом AdMe.ru сообщила пресс-служба "Маркетинг Коммьюникейшн".

Впервые героями рекламного видеоролика стали не безупречные модели, а шаловливые 3D-монстры, над созданием которых работала целая команда профессионалов. Ролик уже с успехом идет в Европе, вызывая большой интерес у телезрителей. Монстры Sunsilk завоевывают признание англичанок, француженок и, безусловно, не оставят равнодушными российских телезрителей. Предварительное тестирование ролика в России показало, что он с большим интересом воспринят аудиторией и, особенно, девушками и молодыми женщинами.

Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней
Героями рекламного видеоролика стали не безупречные модели, а шаловливые 3D-монстры, над созданием которых работала целая команда профессионалов

Новый взгляд на рекламу или переворот в королевстве шампуней

Как  можно безошибочно распознать рекламу шампуня?  Очень просто! На экране непременно появятся шикарные фотомодели, млеющие от красоты собственных волос; нереально шелковистые волосы, разлетающиеся в замедленной съемке; и крупным планом — процесс воздействия шампуня на волосы.
Sunsilk отказался от этих популярных элементов рекламного послания и показал в кадре обыкновенных женщин в самых обыденных ситуациях, акцентируя внимание на основных проблемах волос: отсутствие объема, повреждение и склонность к жирности.

Если бренду присуща легкость и современный взгляд на жизнь, то в своих коммуникациях с потребителем он вполне сможет допустить немного юмора. И, в этом случае, никто не сможет персонифицировать проблемы волос лучше, чем…маленькие, забавные монстрики. Сначала они даже могут показаться привлекательными, но когда станет видно, что они делают с волосами — портят их, повреждают, лишают объема, облизывают у корней — окажется, что они не так уж безобидны! Эти крошечные чудовища повинны в том, что волосы становятся тусклыми, ломкими и сальными!

Как создаются шедевры?

Для реализации смелой рекламной идеи Sunsilk  подобралась очень талантливая команда. Парижское агентство JWT и его творческие директора Andrea Stillacci и Pascal Manry привлекли лучших профессионалов, способных дать жизнь этим забавным созданиям. В работе над роликом приняли участие:

— Всемирно известный Калифорнийский иллюстратор San Jun Lee из Лос-Анджелеса, нарисовавший немало оригинальных кино-монстров, в частности, для таких потрясающих блокбастеров, как «Звездные войны» (Эпизод 3), «Пираты Карибского моря» и «Люди в черном";

— Знаменитое Лондонское агентство Glassworks, занимающееся 3D-графикой, использующее самые передовые компьютерные технологии, обладатель многих специализированных наград, в том числе, приза за «лучшие спецэффекты» MTV в клипе Bjork;

— Один из лучших Ирландских режиссеров Rory Kelleher, получивший золотую медаль на конкурсе рекламы в Нью-Йорке (New York Advertising Awards) за ролик «Race again Waste";
 — Музыканты из знаменитой американской группы Schmooze.

Потребовалось 3 месяца неустанной работы этих и многих других профессионалов, чтобы создать и оживить крохотных, вредных монстриков, которые будут использоваться в рекламе новой линейки шампуней Sunsilk.

Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней
Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней
Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней
Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней

"Sunsilk" — "Монстры"
Скачать (7,8MB, MPG)

Народные любимцы

Реакция на появление революционной рекламы шампуней Sunsilk была очень эмоциональной, и никого не оставила равнодушным. В ходе исследований были опрошены сотни женщин в возрасте от 18 до 45 лет из Англии, Франции и России. Исследования показали, что большинство женщин  восприняли ролик очень позитивно. Они сочли его современным, оригинальным, завлекательным и «прикольным».

Символика монстров оказалась понятной и доступной потребителям. За крошечными монстрами они смогли разглядеть большие проблемы, с которыми приходится сталкиваться женщинам в обычной жизни. Подавляющим большинством респондентов было спонтанно воспринято и озвучено основное сообщение ролика: «Sunsilk решает проблему моих волос». Это можно считать  рекордным показателем правильного восприятия потребителями рекламного сообщения.

Оригинальный и свежий юмор вызвал особенно живой отклик у молодых девушек и женщин от 18 до 29 лет. Очень примечательно то, что многие респонденты признались, что теперь им хочется быстрее купить новые шампуни, легко расправляющиеся с вредоносными монстрами.

Потребители отметили, что они устали от рекламы с совершенными красотками. Такие ролики, на их взгляд, вызывают у многих женщин чувство отчужденности и собственного несовершенства.
Вот мнение одной из опрошенных женщин, жительницы Москвы:

«Реклама очень забавная… Эти монстрики так похожи на неприятности, которые случаются с моими волосами».

МОНСТРЫ: Их нужно знать в лицо!
Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней

Занудный прилипала!
У него большие руки, похожие на настоящие бейсбольные перчатки. Он просто обожает приминать Ваши волосы, чтобы они выглядели слабыми и безжизненными. У него большие и туповатые глаза, а сам он такой же синий, как флакон шампуня Sunsilk для ослабленных волос без объема.

Преступление: Лишает волосы объема.
Он обвиняется в том, что днями и ночами лип к Вашим волосам. Улики очевидны — мерзкие отпечатки пальцев на волосах, из-за которых они теряли объем и становились бесформенными и тусклыми. Но, наконец-то, он пойман. Спасибо шампуню Sunsilk! Теперь Ваши волосы могут жить спокойно и дышать полным объемом. Он сидит под замком, а Вы — наслаждаетесь объемом.

Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней

Маленькое надоедливое создание!
Это маленький чертик, который так любит топорщить отлично причесанные волосы своими коготками и портить Вашу прическу. Он фиолетовый, в тон флакону шампуня Sunsilk для непослушных прямых волос.

Преступление: Хулиганство в волосах.
Наконец-то Вы его застали на месте преступления! Он думал, что Вы не сможете его поймать. Ведь он прятался глубоко в Ваших волосах, выжидая момент, чтобы выпрыгнуть и устроить ужасный беспорядок. Хватит с Вас! Он пойман. Спасибо шампуню Sunsilk! Ваши волосы шелковистые и идеально прямые, без неожиданных сюрпризов — им больше ничто не угрожает.

Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней

Настоящее воплощение разрушительного зла!
Он словно непослушный ребенок! Ему нравится портить все, что попадается под руку, особенно Ваши волосы! Как щетка, застрявшая в спутанных волосах, он вцепляется в них своими шипами, а затем рвет и ломает их. Он оранжевый, как и флакон шампуня Sunsilk, предназначенный для восстановления поврежденных волос.

Преступление: Повреждение волос.
Поврежденные волосы, сеченые кончики. Он ни перед чем не останавливался. С Вас достаточно! Теперь мы держим его на мушке. Он схвачен, благодаря шампуню Sunsilk, который восстанавливает поврежденные волосы. Теперь расческа скользит по ним свободно и легко.

Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней

Бедняга!
Очевидно, что у него проблемы с кожей. Его большие когтистые лапки — причина появления шелушения и зуда. А бежевый цвет Бедняги — в тон флакону Sunsilk, который успокаивает кожу головы.

Преступление: Раздражение кожи головы.
Его не стоит жалеть! Ведь именно он сделал Вашу жизнь кошмаром, вызывая постоянное раздражение кожи головы. У него просто мания. Однако в Ваших волосах нет места таким как он. Он схвачен, благодаря Sunsilk. Какое облегчение! Настало время дать голове передышку.

Новый ролик Sunsilk – революция на рынке шампуней

Ну и скользкий же тип!
Он любит облизывать волосы, оставляя жирные следы! Смотрите, как загораются его большие глаза, когда он карабкается по Вашим волосам и начинает работать своим длинным зеленым языком! Он такой же зеленый, как и флакон шампуня Sunsilk для волос, склонных к жирности.

Преступление: Делает волосы жирными.
Опознать его нетрудно! Таких видно за километр. Наконец-то мы поняли его тактику! Это должно его остановить. Ведь теперь он пойман, благодаря Sunsilk. А Ваши волосы могут наслаждаться свободой и дышать свежестью целых 48 часов! Он больше никогда не увидит свободы!

Источник: AdMe.ru
Комментарии:
Гость: Алексей
02.06.2008 04:45:01
Ураа!! я наконецто нашёл эту рекламу!))) спасибо тем кто оформил эту новость!))

МедиаПилот.Екатеринбург

справочник рекламодателя
адрес:620026, Екатеринбург, Декабристов, 14 (офис 206)
телефон: (343)345-66-81, 2616556
факс:(343)261-65-56
сайт:
почта:написать письмо
Прайс-листы: Рекламные товары и услуги ( 25 )
Новости: МедиаПилот.Екатеринбург - Новости ( 3668 )

27.08.2018
«Рекламные Вкусности» представили новинку — леденцы с провокацией
Компания «Рекламные кусности ADSWEETS» представила специальную серию леденцов на палочке — конфеты «Оскорбин...
Подробнее
09.06.2018
Идеи летних промоакций в Перми
Солнце с каждым днем все больше и больше прогревает землю, и люди, уставшие от бетонных коробок, стремятся выбраться под его приятные лучи. Не у многих есть возможност...
Подробнее
09.06.2018
Особенности летнего размещения наружной рекламы в Перми
Начинаются теплые деньки, и все рвутся выбраться из надоевшего за зиму города: на свои дачи или просто на природу. И, конечно же, такую возмож...
Подробнее
25.12.2017
Красочный трон Деда мороза в аренду на новогодние праздники!
Красочный трон Деда мороза в аренду на новогодние праздники! Аренда аттракционов на праздники в Екатеринбурге: (343) 219-8219 ко...
Подробнее
25.12.2017
Аттракцион "Angry Birds"
Аттракцион Angry Birds не перестаёт быть одним из самых популярных аттракционов, ведь это один из самых универсальных аттракционов который можно разместить на любом праздник...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год